Дизайн магазина: основные тонкости

Важные нюансы дизайна магазина одежды

Для того чтобы создать в магазине продающую атмосферу, сделать его узнаваемым и желанным для посещения мало завезти интересный товар и поставить адекватные цены. Тут нужно хорошенько продумать его внутреннее убранство. Грамотный дизайн магазина одежды решит половину вопросов продвижения бизнеса.

• Магазин одежды: дизайнерские тонкости
• Дизайн магазина женской одежды
• Дизайн магазина одежды для мужчин
• Дизайн магазина детской одежды
• Пара дизайнерских идей в подарок
• Заключение
• Фотогалерея – дизайн магазина одежды
• Видео

Естественно, интерьерное решение должно привязываться к ассортиментной специфике и потребительской аудитории. Так чем же руководствоваться и на что обращать внимание в ходе обустройства торговой точки?

Магазин одежды: дизайнерские тонкости

«Покупатели должны делать покупки, а не восхищаться оригинальностью дизайна магазина женской одежды»

Основной постулат дизайна: не допустить доминирования отделки интерьера над представленным товарным ассортиментом. Другими словами, покупатели должны делать покупки, а не восхищаться оригинальностью дизайна магазина женской одежды. Чтобы не напоминал музей, его сегодня рекомендуют оформлять просто и минималистично, в соответствии с веянием времени. данные стилистические характеристики ориентированы на широкую покупательскую аудиторию и будут удовлетворять вкусы и мужской и женской половины. Выбиваться из этой колеи будет только дизайн магазина детской одежды. К его отделке нужен более специфический подход.

Минималистичный дизайн магазина одежды

Об этом мы поговорим ниже, а пока остановимся на общих для всех магазинов моментах.

Правила зонирования

Магазин – территория интересная. В нем есть места, где торговля идет лучше и зоны, где она практически отсутствует. Мистика? Возможно, но данной информацией стоит воспользоваться, чтобы получать максимальную прибыль от дела. Специалисты окрестили эти участки горячими зонами и холодными.

Горячая зона

Посмотрите на дизайн магазинов одежды на фото. Они наглядно демонстрируют, где именно находятся заветные «горячие» места. Как правило, к ним относится площадь зала, расположенная напротив входа и в его центре. Это идеальные площадки для выставления ходового товара. Привлекательность горячих зон объясняется возможностью быстро просмотреть актуальный товар.

Горячая зона -идеальное место для выставления ходового товара

Холодная зона

Сюда относят часть площадей при входе и углы помещения. Поскольку товар в них размещать нерационально, их лучше отвести подо что-то практичное. Продумывая дизайн магазина одежды, отдайте эти участки под:

• продукцию точечного спроса;
• рекламу;
• выставку манекенов;
• информационные стенды;
• кассовые уголки.

Кассовый уголок расположен в холодной зоне магазина

Не пытайтесь втиснуть в горячую зону залежалый товар! Это не способствует его реализации, а вот вы понесете убытки. Его лучше выложить на кассе или отправить на скидочную стойку, которую, кстати, тоже можно поставить в углу.

Дизайн магазина женской одежды

Оформление помещения потребует вложений и оригинальных идей. Специалисты утверждают, что ведущими моментами дизайна магазина одежды являются правильно подобранные оттенки и продуманное освещение. Из дополнительных факторов особое внимание уделяется отделке витрин и музыкальной теме.

Выбор фона

Цветовая палитра бутика должна гармонировать со стилевой направленностью товара. Если это отдел деловой одежды, то его идеально сделать в серых тонах. В зоне повседневных нарядов отлично смотрится розово-голубой симбиоз, разбавленный коричневыми красками. А вот в спортивном отделе и уголке молодежной моды можно использовать и более сочные варианты декора. Важно соблюдать баланс и не делать оформление чересчур броским. Внимание покупательниц не должно рассеиваться.

Дизайн для интернет-магазина: тренды, правила, полезные советы

Сегодня расскажем, каким должен быть дизайн сайта интернет-магазина. Речь пойдет не только о красоте – о том, как с помощью дизайна можно мотивировать покупателя сделать заказ и облегчить ему нахождение на сайте.

Основные правила дизайна интернет-магазина

1. Удобство для посетителя. Много ли купит пользователь, если зайдет на неудобный сайт? Сейчас в тренде UX/UI дизайн, который создан для того, чтобы облегчить клиенту жизнь и плавно подвести его к самому главному – покупке или другому целевому действию (оставить контактные данные, зарегистрироваться и так далее). Для этого дизайнер должен продумать все до мелочей: понятное меню, удобные категории товара, небитые ссылки, заметная корзина, яркие кнопки заказа. Все должно быть логично, вытекать одно из другого, чтобы пользователь не метался по сайту вспуганной белкой, а переходил по страницам и добирался в итоге до главного. Например, из меню – в карточку товара, оттуда – в корзину, оттуда – обратно на сайт. Все это должно быть максимально естественно и не вызывать у пользователя ни малейших трудностей. Для этого составляются карты маршрутов по сайту, тестируются различные варианты и в результате выбирается самый оптимальный.
2. Красота и строгость. Уже давно не в моде кричащие цвета, вычурные шрифты, плотное пространство – современные сайты стильные и элегантные. Много воздуха, не более трех цветов на странице, чистые тона и оттенки цвета, простые четкие шрифты, удобная типографика – вот что отличает сайты, которые продают. Это нужно затем, чтобы покупатель видел за деревьями лес: чтобы полезная и продающая информация не терялась за кричащим оформлением.
3. Фирменный стиль. Если вы хотите отстроиться от конкурентов – разработка айдентики (фирменного стиля) – обязательное условие. Так вы выделитесь из серой массы интернет-магазинов, пользователь запомнит именно вас. В понятие фирменного стиля входит товарный знак, логотип, слоган, фирменные шрифты и цвета.
4. Профессиональные фотографии. Если у вас интернет-магазин продуктов и товаров, которые производите сами – тут и думать нечего: проводите предметную съемку и используете эти фото в дальнейшем. Но что если речь идет о большом магазине, торгующем товарами различных брендов? Понятно, что фотосессией тут не отделаешься: нужно обращаться к производителям и поставщикам и просить их прислать качественные фото товара. Ни в коем случае не берите стоковые фото: доверия к таким у посетителей нет. Живые изображения, раскрывающие суть товара – то что надо.
5. Визуализация. Пользователю неинтересно читать простыни текста. Интернет-магазин – это не новостной сайт и не книга. Все, что он хочет – спокойно выбрать товар и купить его. Следовательно, нужно упростить все, что можно. Для этого в дизайне интернет-магазина активно используются иконки и картинки – они успешно заменяют текст. Например, вместо того чтобы долго рассказывать, что этим товаром можно поделиться в соцсетях, лучше прикрутить иконки этих самых соцсетей. Вместо инструкции, как увеличить изображение для более детального просмотра – использовать значок лупы. Вместо слова “корзина” отрисовать узнаваемую корзину – поверьте, этого будет достаточно.
6. Интересные фишки. Веб-дизайн, как и любое направление, развивается семимильными шагами. В 2020 году становятся модными различные эффекты. Их применяют чаще всего на сайтах и лендингах, но кто сказал, что интернет-магазины должны оставаться позади? Используйте анимацию – движущиеся элементы, эффект 3D-изображений, градиенты всех оттенков, тени для придания объема, эффект Parallax – когда картинки на сайте “живут” словно в двух разных измерениях и двигаются с разной скоростью и другие. Вот пример объемных изображений, актуальных для интернет-магазина женской одежды.

Еще пара правил

Эти правила веками используются в дизайне ну просто всего. Для идеальных пропорций, красивого изображения применяйте правило золотого сечения и правило третей – не прогадаете.

1. Золотое сечение

Не будем приводить сложных формул и расчетов: достаточно сказать, что пропорции предмета или изображения по правилу золотого сечения составляют 3/2, 5/3 и так далее. Это правило можно применять в построении блоков на сайте, подборе картинок, сочетания текста и фото, размера заголовка и текста.

2. Правило третей

Представьте страницу интернет-магазина. Неважно какую – на любой будет текст и фотографии. Поделите каждую страницу на три одинаковые части и отметьте точки пересечения. Вот это и будут самые главные места – именно туда падает взгляд посетителя. Соответственно, именно там нужно размещать ключевую информацию: кнопку “Купить товар”, корзину, информацию о скидках и акциях. Словом, все, что наиболее актуально для вас в этот момент.

Дизайн основных страниц интернет-магазина

Рассмотрим главные правила для каждого раздела интернет-магазина.

Главная страница

Это лицо сайта – главная страница должна быть максимально информативной и привлекающей внимание. Соответственно, дизайн играет важную роль. Используйте следующие приемы:

• простая и понятная навигация: меню, разделы, категории и подкатегории. Можно разделить меню по категориям товара, по брендам или всем этим меткам сразу. Главное – помните о правилах трех кликов. Добраться до нужного товара посетитель должен не более чем за три движения мышкой. То есть примерно так: раздел женской одежды – категории платья – товар “платье синее вязаное фирмы Gucci”. В больших магазинах с огромным ассортиментом сделать это непросто: используйте фильтры по материалу, цвету, цене и другим параметрам. Подробнее мы рассказывали в статье Университета InSales о структуре интернет-магазина;
• яркие баннеры на главной, которые ведут на страницы акций и распродаж. Суммы скидок в процентах или конкретном значении лучше выделять пожирнее да поконтрастнее. Не прячьте баннеры вниз страницы – посетитель должен увидеть их сразу, как только зайдет на сайт;
• на случай, если глобальных распродаж пока не предвидится, основные продукты магазина можно выделить в отдельный раздел “Хиты продаж” и публиковать их на главной. Людям всегда интересно, что покупают другие – используйте этот прием;
• рассказ о компании, иллюстрированный фотографиями или картинками. Также на главной можно рассказать алгоритм работы (можно опять же в картинках или схематичных изображениях – помните о визуализации!).

Карточка товара

О, сколько мы уже писали о карточках товара! Объясняли теорию, рассказывали на пальцах, приводили разборы конкретных сайтов. Напомним еще раз основные правила:

• красивое информативное фото, а лучше несколько. Этот тот самый случай, когда товар нужно показать лицом. Использовать одно фото, да еще и в плохом качестве или стоковое – это не есть гуд. Покажите товар с разных ракурсов, пригласите моделей и проведите профессиональную съемку. Если есть видео – это будет прекрасным дополнением;
• блок информации. Как правило, туда включают цену, описание и характеристики, иконки соцсетей. Все эти элементы должны грамотно сочетаться друг с другом. Например, по неписаным правилам (хотя почему неписаным – давно доказано, как именно пользователь просматривает информацию и на что обращает внимание, а что пропускает мимо) в верхнем левом углу располагается название магазина, в верхней строчке – название, потом цена, справа висит манящая корзина;
• отдельное внимание стоит уделить цене – именно на основании стоимости большинство посетителей принимают решение. Выделите цену контрастным цветом, крупным шрифтом. Если есть скидки – обязательно отметьте это. Про иконки соцсетей мы уже говорили – обязательно прикрутите их, дайте возможность людям поделиться информацией и рассказать о вашем магазине, причем для вас это будет совершенно бесплатно!

Кнопка СТА

Это кнопка с призывом пользователя к действию. В интернет-магазине это чаще всего “Купить” или “Добавить в корзину”. До сих пор ведутся споры, что же более эффективно и повышает конверсию сайта – но на практике в популярных магазинах используется и тот, и другой вариант. Обратите внимание на следующее:

• цвет кнопки. Правила веб-дизайна предписывают делать ее контрастной – чтобы сразу привлекала внимание. Следите, чтобы кнопка СТА сочеталась по цвету с остальными элементами сайта;
• текст на кнопке. Здесь важно придумать такой текст, чтобы не спугнуть покупателя. “Купить”, “Добавить в корзину” отлично работают. Можно проявить фантазию и пообщаться с клиентом нестандартным способом (“Что думаешь? Жми скорей!”. Но для этого нужно хорошенько изучить свою целевую аудиторию, чтобы не спугнуть ее), можно предложить за регистрацию что-то полезное и бесплатное (прислать курсы и лекции по интернет-маркетингу, личную подборку товаров для конкретного пользователя и так далее);
• удобство пользования кнопкой. Вы знали, что на этом этапе воронки продаж отваливается множество клиентов? Казалось бы, человек уже проявил интерес, зашел на сайт, выбрал товар, осталось всего ничего – заполнить форму и сделать заказ! Но этого не происходит. Почему? Как правило, дело в неудобном дизайне. Если пользователю предлагается сложная регистрация, ввод капчи или картинок, множество полей для заполнения, он может психануть и покинуть сайт. Поэтому обязательно учитывайте дизайн не только самой кнопки, но и ее “внутрянки”. Дайте задание дизайнеру о количестве полей, способе регистрации (лучше всего – через соцсети, как на “Алиэкспресс” и других сайтах). Помните, главное – удобство покупателя!

Корзина интернет-магазина

И последний элемент, от дизайна которого напрямую зависят ваши продажи и конверсии. Записывайте:

• располагайте корзину в верхнем правом углу – так привычнее. Это тот самый случай, когда не надо изобретать велосипед – все уже придумано до нас; – чтобы точно не промахнуться;
• выделяйте ее контрастными цветами;
• постоянно обновляйте информацию о количестве товаров в корзине. Нельзя, чтобы пользователь забыл о том, что он сам выбрал;
• попросите дизайнера сделать такую фишку: при наведении курсора мыши на корзине пользователю должен показываться список покупок. То есть он не обязательно должен каждый раз заходить в нее – достаточно просто навести курсор. Помните: чем меньше кликов – тем лучше!
• товары в корзине должны показываться не просто названием и описанием, а с фотографией и ссылкой на карточку товара. Это нужно для того, чтобы пользователь мог в любой момент посмотреть, что же он выбрал, и возможно, сравнить с другими товарами;
• рядом с корзиной поместите информацию о заказе товара и доставке. В голове клиента эти понятия неразрывно связаны – вот и не рвите ему шаблон. Мы же помним про удобство, правда?

Несколько советов напоследок

1. Конечно, хочется немедленно воплотить на сайте все эти штуки. Но если пока нет достаточного бюджета – лучше не торопиться. Хуже нет, чем заказывать дизайн у новичка-самоучки, зато дешево. Ограничьтесь основными правилами и элементами, а сделать редизайн всегда успеете.
2. Тестируйте и еще раз тестируйте! Цвета, шрифты, текст на кнопке СТА – все что угодно. Только так вы поймете, какой вариант лучше работает и повышает конверсию.
3. Не слизывайте у конкурентов – добавляйте частичку себя, индивидуальности вашего бизнеса. Найдите баланс между хорошей идеей и вашим фирменным стилем – это и будет оптимальным вариантом.

Как вам советы? Делитесь в комментариях в соцсетях, присылайте ссылки на ваши сайты! Удачи в продвижении!

Схема и план магазина: как правильно сделать планировку торгового зала — виды планировочных решений

Разработка схемы планировки торгового зала магазина — это важный этап при организации процесса торговли. Правильно спланированное помещение может стать эффективным инструментом продаж. Именно поэтому подбирать оптимальные варианты необходимо на начальном этапе. В этой статье мы рассмотрим базовые планировки, а также расскажем о методах и правилах устройства магазина, которые помогут вам стимулировать покупателей приобретать продукцию.

Чтобы создать привлекательные условия для потребителей, недостаточно просто расставить оборудование и товар под стенками здания. Здесь важно применить комплексный подход, который будет учитывать множество значимых аспектов, в числе которых:

• ориентация на определенную целевую аудиторию;
• оформление помещения, с точки зрения дизайна;
• концептуальные задачи магазина;
• дополнительные маркетинговые мероприятия, стимулирующие сбыт продукции.

Итоговый результат планирования складывается из того, каковы масштабы предполагаемого предприятия, формат, отличительные черты, принадлежит ли он к единой сети таких же магазинов или является одиночной структурой. Например, в сетевых корпорациях («Магнит», «Ашан», «Метро») существуют единые стандарты, которые вырабатываются в соответствии с ассортиментом, а также способами реализации продаж. Процесс планировки залов для сетей технологически однотипен, поэтому такие точки сильно похожи.

Этап планирования торговой площади

Этот шаг является не менее важным, чем процесс возведения самого здания, ведь от того, как все спроектировано и технологически организовано, будет зависеть итоговые доходы.

Для начала определим, что такое торговый зал. Так называют общее пространство магазина, где размещается продукция для осуществления продаж.

При разработке плана устройства необходимо учитывать некоторые правила:

• Передвижение потока посетителей в процессе работы магазина важно продумать и организовать самые оптимальные условия.
• Входная часть в здание и в отделы, а также техническое обеспечение и стеллажей удобно расположены.
• Рабочее пространство зала следует использовать максимально эффективно, не заставляя при этом лишними предметами, но и не оставляя «мертвых зон».
• Продукция на стеллажах, витринах и других конструктивных элементах размещается таким образом, чтобы был хороший обзор для посетителя.
• Следует создать комфортные условия для удобства поддержания чистоты и соблюдения санитарных требований.

Существуют так называемые оптимальные пропорции помещений, при которых создается достаточный объем пространства для организации торговли в формате самообслуживания — 1:1 и 1:3.

Если площадка находится в отдельном здании, то пропорциональное соотношение считается приближенным к идеальному, так как квадратная форма — самая эффективная и соответствует всем выше приведенным пунктам. Обратная ситуация происходит, когда помещение не квадратное, а прямоугольное или вытянутое (пропорция более, чем 1:10). Такое пространство зачастую весьма сложно организовать, для покупателей оно является неудобным.

Принципы планировки магазина

Исследователи заявляют, что более 60% потребителей, которые оказываются в закрытом помещении, двигаются в нем справа налево, то есть против часовой стрелки. Именно на этот фактор следует ориентироваться при планировании входа и выхода. Логичнее будет входить в здание справа, а выходить — слева. Точно так же необходимо размещать и полки. Важно помнить, что большинство покупателей полностью обходят все точки продаж, однако до внутренних рядов доходят лишь 40% от общей массы.

Поэтому востребованную продукцию лучше размещать вдоль передней правой стены. Такой тип планировки магазина максимально выгоден — основной поток людей точно заметит продукт на этой позиции.

Важно также упомянуть о правиле золотого треугольника — площадь, расположенная между входом, кассой и самым востребованным продуктом в ассортименте, его следует располагать внутри этой фигуры с тремя углами.

Проект помещения должен создавать возможности быстрого и свободного доступа к товару, так как это повышает товарооборот более чем на 50%. Потребители не должны мешать друг другу, при этом в хорошо спланированном зале им удобно выбирать продукцию сколько угодно времени, не отвлекаясь на посторонние вмешательства других людей в этот процесс.

Современные технологии хронометрического фотомоделирования потоков позволяют анализировать пространство и выявлять зоны высокой плотности. Эта информация помогает ориентироваться в том, насколько правильно выстроены раскладки, учитывают ли они потоковое движение и его влияние на товарооборот.

Для удобства и упрощения рабочих процессов можно использовать также специальное оборудование и ПО, например, «Магазин 15». Софт позволяет осуществлять сбор штрихкодов с возможностью ввода количества, при этом результат сразу загружается в систему. Также с этим программным обеспечением легко узнавать информацию о том или ином продукте (наименование, артикул и другие параметры). При этом ТСД работает полностью онлайн.

При создании плана торговых залов и других помещений магазина, помните, что для покупателей огромное значение имеет то, как расположен товар, удобно ли его искать, как все скомпоновано и т.д. Именно поэтому планировать все следует в соответствии с определенными принципами:

10 золотых правил оформления магазина

Продовольственные магазины формата «у дома», увы, не отличаются оригинальностью: пестрые витрины, вывеска над входом «Продукты24», продавец-кассир в цветном фартуке. С каждым годом владельцем таких магазинов сложнее конкурировать с крупными сетями, где над оформлением магазина трудится целая команда дизайнеров, мерчандайзеров и маркетологов.

Витрины, вывеска, ценники и даже лицо продавца — все это влияет на продажи. Собрали сегодня золотые правила оформления магазина. Изучайте, применяйте и превращайте покупателей из разовых в постоянных.

Правило №1. Определите тематику проекта и фирменный стиль

Открывая продовольственный магазин, предприниматель, как правило, отодвигает вопрос создания фирменного стиля и концепции на последнее место. И неудивительно: забот на начальном этапе и без дизайна хватает. В итоге над входом возникает бледная скучная вывеска «Продукты».

Заказывая вывеску, помните, что она должна быть читабельной, видной издалека, сочетаться с фоном и быть щаметной в темное время суток.

Тематика вашего бизнес-проекта тоже может вас выделить. Предложите клиенту что-то новое: это могут быть товары ручной работы или эко-тематика торговой точки. Заранее посетите конкурентов и отметьте для себя их сильные и слабые стороны. Не повторяйте чужих ошибок в оформлении магазина.

Правило №2. Планируйте пространство торгового зала

Расположение прилавков и дизайн торгового пространства стоит продумать заранее. Грамотный подход к структуре зала обещает увеличить продажи.

Если вы задумали открыть магазин с самообслуживанием, обустройте пространство для тележек и корзинок. В торговом помещении с закрытой выкладкой важно предоставить больше пространства покупателям и доступ к главным витринам. Покупателю важно без препятствий консультироваться с продавцом и прочитать ценники без лупы. В таких магазинах товары располагают по периметру, а внимание основного потока клиентов направляются на флагманов ассортимента ( в том числе на прикассовую зону).

Основные принципы дизайна торгового пространства:

• максимальная функциональность каждого метра торговой площади;
• отсутствие «слепых» зон;
• Наглядность и доступность информации для покупателя;
• Понятная навигация по торговому залу;
• доступ к зонам актуальных товаров.

Правило №3. Обратите внимание на оформление витрины

Витрина — это «лицо» магазина. Именно она впервые встречает покупателя и создает впечатление о вашем бизнесе в целом.

Яркое оформление витрины привлечет внимание и проинформирует посетителя о акциях, товарах, предложениях. Эксперты, разрабатывая концепцию витрин, не забывают о социальной психологии, мерчандайзинге, тенденциях рынка. Появилось даже отдельное направление — витринистика!

Но если вы не готовы привлекать специалистов для оформления витрин, помните, что первым делом стоит создать визуальный порядок и расположить товары аккуратно.

Витрина продуктового магазина должна быть наглядной рекламой продукции, сообщать о привлекательных предложениях. Помните о следующих принципах оформления витрин:

• оформление витрины должно совпадать с общим стилем магазина;
• не забывайте об освещении: оно может быть рассеянное, так и направленное;
• не используйте в оформлении токсичные материалы, которые могут напитать неприятным запахом продукцию.

Правило №4. Не пренебрегайте мерчандайзингом

Собственники продовольственных магазинов доверяют расстановку своих товаров или продавцам, или торговым представителям. Помните, что расположение продуктов не полках — это не хаотичная импровизация, а заранее спланированный процесс.

Эксперты рекомендуют руководствоваться следующими принципами:

• Логичность выкладки и товарного соседства: сопутствующие и дополняющие товары должны быть рядом. Чай должен соседствовать с кондитерскими изделиями.
• Самые распространенные продукты должны находиться в конце торгового зала. Покупатель успеет пройти весь магазин, пока доберется до необходимого продукта, и с большей вероятностью купит что-нибудь еще.
• Покупатель осматривает стеллажи слева направо. Поэтому с левой стороны необходимо помещать продукты, которые плохо раскупаются.
• Полочную площадь следует использовать максимально рационально: края остаются свободными не более, но и не менее чем на три сантиметра. Взять продукт с такой полки будет удобно.
• Товары на уровне глаз раскупаются активней — поместите на уровень 1, 5 метра то, что хотите скорее продать.

Правило №5. Обновляйте ассортимент на витринах и прилавках

Никакого застоя на полках! Даже постоянные покупатели хотят видеть новинки на прилавке. Также обновление ассортимента помогает добавить динамики и обновить маршруты клиента по торговому залу. В первую очередь, добавляйте товары сезонного спроса и «подсвечивайте» их стикерами, баннерами, указателями, а также специальными прилавками. Новинки всегда цепляют взгляд клиента и увеличивают средний чек.

Правило №6. Размещайте внутри торгового зала подсказки

Наличие продавца-консультанта в зале — отличная идея для крупного магазина. Но как быть, если ваша торговая точка не отличается большими площадями, а сотрудник отвечает и за продажи, и за кассу, и за прием товара. Добавьте внутри зала специальные подсказки для покупателя. Помните об обязательной навигации по залу с названием разделов. Подсказки расположите и на ценниках: маркировки «Лучшая цена», «Хит продаж» повышают спрос.

Правило №7. Подготовьте униформу для персонала

Рабочая одежда сотрудников торговой точки — еще один важный элемент в оформлении магазина. Униформа помогает покупателю сразу определить, к кому обратиться за консультацией. Форма должна быть не только опрятной, чистой, но и соответствовать общему стилю магазина.

Правило №8. Следите за просрочкой и остатками

Казалось бы, как это правило относится к оформлению магазина? Однако пренебрежение этим пунктом чревато накоплением просроченных товаров, появлением неприятного запаха. Некачественный товар в сочетании с «ароматом» просрочки отрицательно скажется на лояльности клиентов. Проводите ежедневные и еженедельные инспекции по вашим полкам, чтобы не допустить товаров с истекшим сроком годности.

Правило №9. Нет пустым витринам!

Как же удручающе смотрятся полупустые холодильники, поредевшие прилавки! И пустые магазины не вызывают у клиентов ностальгии по голодным 80-м, а больше раздражение и негодование. Заранее следите за ассортиментом и закажите у поставщика заранее товары.

Удобно это делать в любое время онлайн в сервисе «на_полке».

Правило №10. Уделите внимание дизайну ценников

А сколько стоит? Ответят на этот вопрос за продавца понятные ценники.

Каким они должны быть, решает предприниматель или товаровед. Важно, чтобы ценник соответствовал концепции торговой точки единому стилю, а еще подходил под требования законодательства.

С 2016 года требования к оформлению ценника упрощены. Теперь важно обеспечить единый стиль оформления, указать на ценнике наименование, цены за вес и цену за единицу. Допускается оформление на бумажном или ином понятном визуальном носителе. Это могут быть грифельные доски, электронные табло или стенды. А вот печать организации и указание ответственного лица уже не является обязательным условием.

Оформляйте ваш магазин правильно и зарабатывайте больше! Высоких продаж и постоянных клиентов!!

Дизайн магазина — секреты привлечения покупателей

В современном мире торговля является настоящим искусством. Высокая конкуренция по всем направлениям заставляет тщательно продумывать каждую деталь торговой стратегии, уделяя пристальное внимание мелочам. Одна из важных составляющих — креативное оформление магазина, салона или бутика. Стандартный интерьер сегодня не в моде: все стремятся создать нечто необычное, разработать собственный стиль, который сделает торговый объект узнаваемым и обеспечит максимально комфортную атмосферу для покупателей. Ограничивать свою фантазию нет никакой необходимости: к услугам заказчиков целые поколения креативных дизайнеров и опытных проектировщиков, а также широчайший выбор привлекательных и технологичных отделочных материалов.

На какие моменты стоит обращать внимание при создании уникального интерьерного стиля магазина, бутика или салона?

Архитектурный план, стиль, отделочные материалы — три кита успеха

При выборе стиля оформления магазина дизайнер должен ориентироваться на различные факторы. В первую очередь стоит учитывать площадь магазина и ежедневное количество покупателей. Так, если речь идет о крупных торговых центрах и больших супермаркетах, лучше выбирать один из современных интерьерных стилей: это может быть минимализм, хай-тек или промышленный дизайн. Свои правила действуют и при оформлении торговых помещений класса люкс. Ярко выраженная стилевая направленность в данном случае дополняется оригинальным авторским декором. Что касается оформления магазинов премиум-класса, которые рассчитаны на покупателей со средним достатком, в этом случае важно найти золотую середину. Потенциальным покупателям претит показная роскошь, в то же время они хотят тратить свои деньги в стильно оформленных магазинах.

Вне зависимости от того, о магазине какого уровня идет речь, при создании дизайн-проекта учитывается архитектурный план. Необходимо замаскировать различные подсобные помещения, чтобы они не отвлекали внимание покупателей от главного — выбора товара на полках.

Разумеется, необходимо принимать во внимание и специализацию магазина. Понятно, что магазин одежды нельзя оформлять в том же стиле, что и бутик ювелирной продукции. Неправильный выбор способен привести к нарушению гармонии в интерьере и, как следствие, к потере потенциальных клиентов.

Что касается отделочных материалов, не стоит экономить на процессе воплощения в реальность дизайнерского проекта, особенно если речь идет о магазинах премиум-класса и элитных бутиках, отделку которых можно рассматривать в качестве своеобразной визитной карточки магазина.

К счастью, выбор отделочных материалов на современном рынке широк и многообразен, так что можно без труда найти то, что устроит по всем характеристикам. Большой популярностью в последнее время пользуются декоративные 3D-панели, которые отличаются уникальным сочетанием привлекательного дизайна и великолепных эксплуатационных характеристик.

3D-панели — это отсутствие ограничений для дизайнерской фантазии. Вы сможете найти элегантные классические решения для оформления стен, остановить свой выбор на ярких необычных фактурах и цветах, доверив панелям роль центрального интерьерного элемента. На сегодняшний день стеновые панели от LETO можно увидеть в бутиках CARLO PAZOLINI, салоне красоты на Арбате, дизайн-студии «Атриум», магазинах Nokia. Большое количество других компаний, заботясь о создании стильного и практичного интерьера, выбрали рельефные панели МДФ в качестве неотъемлемой составляющей стильного дизайна.

Еще один важный момент: гипсовые панели отличаются хорошими эксплуатационными характеристиками. Речь идет о долговечности, практичности и устойчивости к различным механическим воздействиям. Даже спустя годы интерьер вашего магазина, бутика или салона будет радовать вас яркими красками, свежестью и привлекательностью, если для оформления пространства вы выбрали стеновые панели.

Грамотный дизайн интерьера магазина: залог комфорта для покупателей

Рациональное планирование торговых пространств — целое направление в индустрии дизайна интерьеров. Любые ошибки в этом вопросе могут привести к снижению прибыли.

Что нужно принимать во внимание? Направление движения посетителей магазина. Обычно покупатель в первую очередь отправляется в ассортиментные зоны: здесь нужно обратить внимание на выделение лидеров продаж и новинок. В зоне обслуживания клиент может примерить приглянувшуюся вещь или проконсультироваться у продавца. Иногда приходится совмещать эти зоны, например если речь идет о ювелирном бутике.

Как выделить в торговом помещении необходимые зоны? Использование мебели, вешалок и стеллажей постепенно отходит в прошлое, современные дизайнеры интерьеров более полагаются на грамотную постановку света. Специалисты уверены, что правильно оформленное освещение способно повысить привлекательность товара в несколько раз, а значит, может способствовать увеличению продаж. При этом разная продукция будет нуждаться в разном освещении. Например, лампы, которые способны представить свинину в наиболее выгодном для покупателей свете, вряд ли так же эффективно справятся со своей задачей, если им предстоит презентовать бриллиантовое кольцо.

Стоит уделить внимание и торговому оборудованию. Можно, конечно, выбирать среди готовой продукции, но стандартные стеллажи вряд ли помогут создать авторский уникальный интерьер магазина, поэтому лучше отдать предпочтение оборудованию на заказ. Нередко оформление стеллажей повторяет дизайн стен помещения (для обеих целей отлично подходят дизайнерские 3D-панели) — таким образом удается создать атмосферу гармонии и единства элементов в помещении.

Витрина занимает особое место среди торгового оборудования: она должна сразу давать покупателю понять, что он может купить в данном магазине.

Интерьерная реклама: умело используем — повышаем продажи

Интерьерная реклама в магазине — мощнейший инструмент продаж. Вариантов оформления призыва к покупке множество: это могут быть объемные буквы, рекламные постеры, световые вывески, короба и так далее.

Не следует забывать, что интерьерная реклама обязана стать гармоничной частью интерьера магазина: она не должна бросаться в глаза, но при этом должна быть заметной, провоцировать на покупку.

Только внимание к каждой детали в совокупности с креативным подходом и соблюдением маркетинговых законов позволит создать не просто привлекательный, но эффективно работающий интерьер магазина. Компания LETO знает множество секретов создания стильного, модного и оригинального торгового пространства.

§ 1. Дизайн интерьера магазина: 16 секретов повышения продаж

А знаете ли вы, что по статистике, большинство покупателей принимает решение о покупке на основе эмоций?

Витрина, интерьер – это первое, что видит покупатель, проходя мимо вашего магазина. Буквально за секунды вы должны привлечь внимание, вызвать интерес, а потом и желание зайти к вам! И сделать это нужно профессиональнее, интереснее, лучше, чем другие. Интерьер магазина стоит на передовой в войне за покупателя. Отнеситесь к нему максимально серьезно.

При одинаковом бюджете вы можете получить совершенно противоположные результаты. Для проектирования магазинов нужны профессиональные знания не только из области архитектуры, но и социальной психологии, маркетинга, рекламы и мерчандайзинга.

Как раскрутить магазин?

1. Вкладывайте основные деньги в предметы, которые вы можете легко увезти с собой.

Не жалейте средств на предметы и оборудование, которые максимально влияют на эмоции покупателя, и которые вы можете легко увезти. Например, телевизоры, манекены, светильники основной подсветки, стойки кассы, диваны. Эти предметы визуально наиболее значимые, их видно издалека.

Дизайн магазина женской одежды. Фото.
Стены строителями затронуты минимально. Торговые стеллажи – из прутков металла

2. Дизайн проект магазина должен исправлять недостатки пространства.

С помощью зеркал, света, цвета, архитектурных элементов. Если не удается спрятать недостаток пространства, например, несущую колонну, ярко подчеркните её или придайте ей какую-нибудь функцию.

Магазины обуви – неудачные расположение дизайнеры сделали художественной изюминкой.

3. Освещение магазина должно эффектно представлять товар, но не слепить покупателя

Важно, чтобы оно было не меньше,чем у ваших соседей, а лучше – еще больше (в нормах САнПиН). Следите, чтобы свет не слепил покупателя и продавцов на кассе. Температура спектра освещения способна сильно преобразить товар в лучшую сторону, показать его максимально эффектно – теплый оттенок света, 3000 – 3800 Келвинов, подходит для подсвечивания кожи, хлебобулочных изделий, мебели. Холодный оттенок света, 5000-6000 Кельвинов, хорош для освещения мяса, рыбы, бытовой техники. Его источник тоже играет огромное значение. Например, металогалогеновые светильники дают мощный, красивый и презентабельный свет, который делает ваш товар визуально дороже и красивей.

4. Детали интерьера не должны отвлекать от товара.

Все должно работать только на товар и его рекламу. Покупатель зашел в магазин на несколько минут. За это время интерьер должен успеть подтолкнуть его к покупке. Показать товар с самой лучшей стороны и дать информацию о его главном преимуществе.

Дизайн обувного магазина в Японии. Весь дизайн интерьера подчеркивает товар

5. Расскажите, как пользоваться товаром

Например, в магазине одежды стоит максимально расставить манекены, которые одеты в подобранные со вкусом комплекты одежды. Теперь покупателю не придется ломать голову, как подобрать одно к другому. Предложите каталоги с одеждой, где также можно посмотреть готовый подбор одежды и аксессуаров.

Дизайн интерьера магазина продуктов. Фото.
Продукты разложены в соответствии с рецептами. Сами рецепты – на плакатах

6. Интерьер магазина должен соответствовать вашему целевому покупателю

Не стоит делать шикарный интерьер в магазине, где будет продаваться низкий или средний по стоимости товар. Это отпугнет покупателя. И наоборот.

Дизайн магазина спортивной обуви. Франция.
Стильно и ультрасовременно. Молодежь в восторге

7. Уровень отделки интерьера должен транслировать визуальный ценовой уровень магазина

Визуальный ценовой уровень отделки интерьера должен быть точно под вашу аудиторию или быть немного ниже. Почему?
Демократичность, простота, но остроумность и качественный художественный образ интерьера – это главный тренд настоящего времени. Эти интерьерные решения всегда притягивают взгляд и внимание широкой аудитории, и не “мешают” заинтригованному посетителю войти внутрь. Он не боится, что магазин слишком дорогой и гламурный, а он потеряет время, посетив его.
Лучше визуально проще и дешевле, чем наоборот.
Но, торговые стеллажи, шкафы, обязаны подчеркивать, улучшать, эффектно представлять ваш ассортимент — поэтому они могут быть дороже, статуснее, чем общий уровень вашего магазина — и эффектно представить товар на контрасте с простой, демократичной отделкой интерьера.

8. Торговое оборудование, цвет и фактура стен призваны подчеркивать товар

Они должны максимально гармонично сочетаться с ним по цвету, выделять и подчеркивать ваш ассортимент. Недопустимо, чтобы интерьер отвлекал взгляд от товара, перебивал его.

Магазин косметики. Торговое оборудование подчеркивает пластику и цвет бутылочек и баночек с косметикой

9. Уместность окружению, контексту, уровню торгового центра

Одна из самый частых ошибок оформления магазина – несоответствие интерьера дислокации, уровня контекста.

В торговых центрах, в качественных жилых домах управляющая компания сама регулирует и задает нужный ей дизайн-код магазинов, требуя концепцию дизайна и предварительный дизайн проект для входа арендатора.

Если у вас магазин в не богатом окружающем контексте, в торговом центра эконом-уровня, не стоит делать интерьер претенциозный, пафосный, гламурный, в классических стилях., потому что он будет смотреться нелепо и неуместно среди окружающей обстановки.

Для этой ситуации лучше подойдут стили: лофт, брутализм, модернизм и другие неклассические демократичные стили.
Но! Стиль и концепция может быть не уместна окружению, если нужна провокация и эпатаж, — и это результат анализа ситуации, просчета бизнес-идеи и маркетинга.

10. Ассортимент должен быть актуальным, трендовым и подобран с хорошим вкусом

Как вы понимаете, в конечном счете, покупатель выбирает сам товар, поэтому ваша самая главная задача — создать правильный ассортимент. В дизайн-проекте магазина очень важна раскладка товара на полках (мерчендайзинг): создание интересных композиций, подбор по цвету, раскладка по ритму.

Идеально разложенная одежда на полках и вешалках – может играть в дизайне ведущую роль

11. Дизайн магазина должен максимально поддерживать маркетинг компании

— Максимально показать ваши конкурентные преимущества;

— Максимально сильно отделиться от прямых конкурентов;

Интерьер должен соответствовать характеристикам вашего целевого покупателя (пол, возраст, социальный статус, род занятий, профессия и т. д.).

12. Вы должны позаботиться, чтобы товар был виден издалека

Например, в магазине одежды имеет смысл повесить качественные большие репродукции с моделями, одетыми в одежду, которая продается у вас. Ведь люди приходят купить не одежду, а свою красоту, респектабельность и привлекательность. Поэтому покупатель больше уделяет внимания, как он может выглядеть, если обратится к вам. Регулярно меняйте репродукции. Тогда магазин будет более динамичным и интересным.

Дизайн ювелирного магазина в Париже.
Оформление витрин имеют необычные формы, которые притягивают внимание прохожих

13. Дизайн интерьера магазина должен подчеркивать уникальное торговое предложение

То есть, ваше основное конкурентное преимущество перед другими. Например, это могут быть цена, уникальные коллекции, качественный сервис, оригинальные и интересные услуги.

14. Следите за травмобезопасностью и удобством покупателя

Недопустимо, чтобы пол был скользким. Глянцевый керамогранит выглядит очень эффектно, но даже при всех заявленных современных покрытиях плитки он будет скользким. Поэтому, если вы хотите глянцевый пол, сделайте его, например, в шахматном порядке, чередуя с матовым, или расположите его в не проходных зонах.

15. Не перегружайте товаром стены и остальное пространство

Все должно ясно и четко восприниматься взглядом. Не должно быть ощущения захламленности. Конечно, вы хотите максимально использовать стены для выкладки товара, так как это прямо связано с прибылью. Но помните: чем больше пустого пространства, тем более магазин будет казаться дорогим и презентабельным. Например, если в дизайне магазина одежды товар располагается на стенах в один ярус, он может восприниматься как дорогой бутик.

Дизайн магазина одежды.
Разряженная раскладка товара подчеркивает его эксклюзивность и высокое качество.

16. Сделайте интерьер исключительно для вашего целевого покупателя

Ведите статистику посещений, выявите его характеристики (пол, возраст, социальный статус, род занятий, профессия и т. д.). Интерьер должен быть уютным и дружелюбным. В нашем климате и атмосфере мегаполиса покупатель оценит это. Интерьерные решения должны быть интересны ему. Установите удобные диваны, разложите на столиках интересные тематические журналы и буклеты. Главная задача – оставить у покупателя максимально хорошие эмоции и воспоминания о магазине и задержать его у вас в гостях для покупок.

Дизайн ювелирного магазина в Париже.
Фото с примером, как могут смотреться украшения, столик с зеркалом для примерки украшений.